商標(biāo)保護(hù)制度保護(hù)范圍

馳名商標(biāo)保護(hù)制度的保護(hù)范圍涉及的是具有多大公眾知曉度的商標(biāo)可能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)而獲得保護(hù)，即馳名商標(biāo)的具體含義。

(一)馳名商標(biāo)的含義

馳名商標(biāo)在中國作為法律概念最早出現(xiàn)在1984年8月《關(guān)于我國加入〈保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約〉的請示報(bào)告》所附的中文版《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中，其譯自well-knownmark。《巴黎公約》采用well-knownmark而不是famousmark，意在表達(dá)具有不同知曉度的商標(biāo)。well-known有3層含義：多數(shù)人熟知、熟知、著名，分別表達(dá)不同的知名度，以覆蓋各種知曉程度的商標(biāo)。

《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》有關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的考慮因素繼承了這一觀點(diǎn)。《聯(lián)合建議》第2條(1)(b)規(guī)定，主管機(jī)關(guān)在確定某商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對該商標(biāo)的了解或認(rèn)識程度，并在《解釋性說明》第2.3條指出，對于某商標(biāo)的了解或認(rèn)識程度……沒有為擬使用的方法或?qū)@得的定量結(jié)果確定任何基準(zhǔn)。《聯(lián)合建議》采用degree這個(gè)表示范圍的詞，表明商標(biāo)知曉度是范圍，不可以固定其標(biāo)準(zhǔn)。

《聯(lián)合建議》第2條(2)(b)、第4條(1)(c)將degree劃分為bewellknownbythepublicatlarge、wellknown、known以及特殊情況下的notwellknownorknown，認(rèn)為某商標(biāo)至少為一部分相關(guān)公眾所熟知，或者只是為相關(guān)公眾所知曉，甚至在特殊情況下，如僅要求在給予保護(hù)的國家以外馳名的情況下，某商標(biāo)即使不為國內(nèi)任何相關(guān)公眾所知，都可以認(rèn)定為馳名商標(biāo)。當(dāng)某商標(biāo)被他人以不正當(dāng)?shù)姆绞较魅趸虻鋮^(qū)別性特征或被不正當(dāng)?shù)貙ζ鋮^(qū)別性特征加以利用時(shí)，該商標(biāo)將獲得包括在不相同或不相似的商品或服務(wù)上的全面禁止權(quán)，但其理由是該馳名商標(biāo)必須為全體公眾所熟知。

可見，馳名商標(biāo)是覆蓋不同知曉程度的商標(biāo)。

(二)馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的區(qū)別

美國對未注冊商標(biāo)的保護(hù)區(qū)分為一般商標(biāo)和馳名商標(biāo)。美國對一般商標(biāo)按照混淆原則進(jìn)行保護(hù)，實(shí)際履行著《巴黎公約》第6條之二的義務(wù)。對于馳名商標(biāo)，美國通過《反商標(biāo)淡化法》、《反不正當(dāng)競爭法重述》，不區(qū)分注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)，一律按照淡化原則進(jìn)行保護(hù)。在美國，馳名商標(biāo)的認(rèn)定門檻很高，《商標(biāo)淡化修正法案》(簡稱TDRA)新增加的43(C)(2)(a)明確規(guī)定，一個(gè)商標(biāo)是否馳名，要看其是否被廣大美國的消費(fèi)公眾所廣泛認(rèn)可，以作為指示商品來源的標(biāo)志。TDRA的起草者解釋，廣泛認(rèn)可、廣大消費(fèi)公眾等法律用語直接否定了利基聲譽(yù)(NicheMarketFame)，即否定一定的相關(guān)公眾知曉度在尋求反淡化保護(hù)中的運(yùn)用。

日本對未注冊商標(biāo)的保護(hù)則區(qū)分為知名商標(biāo)和著名商標(biāo)。日本《不正當(dāng)競爭防止法》第2條第1款有關(guān)防止混淆的規(guī)定采用“廣為人知的商業(yè)標(biāo)志”的措辭，第2款有關(guān)淡化理論的規(guī)定采用;著名的商業(yè)標(biāo)志”的措辭。知名商標(biāo)只限于在相關(guān)的消費(fèi)者中知曉，而著名商標(biāo)必須在全國范圍內(nèi)周知，即在不特定的眾多交易者、需求者之間周知。可見著名商標(biāo)是知名度高于知名商標(biāo)的商標(biāo)。

法國、德國、西班牙、挪威、丹麥、韓國等大陸法系的國家也在其相應(yīng)的法律中對聲譽(yù)更高的商標(biāo)進(jìn)行擴(kuò)大保護(hù)。

(三)馳名商標(biāo)和高信譽(yù)商標(biāo)的區(qū)別

國際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(AIPPI)第100號決議的最大價(jià)值在于將《巴黎公約》第6條之二意義上的馳名商標(biāo)(well-knownmark)與高信譽(yù)商標(biāo)(amarkwithahighreputation)進(jìn)行了區(qū)別。決議將馳名商標(biāo)定義為“被有關(guān)商品的生產(chǎn)者、銷售者的相當(dāng)部分所知曉的商標(biāo)”，同時(shí)提出高信譽(yù)商標(biāo)的概念。決議認(rèn)為，高信譽(yù)商標(biāo)已不僅僅具有一般商標(biāo)包括馳名商標(biāo)都具有的區(qū)別力，更重要的是具有一般商標(biāo)包括馳名商標(biāo)所不具有的吸引力，其聲譽(yù)已具有一種超出區(qū)別商品或服務(wù)傳統(tǒng)功能的價(jià)值，對它的保護(hù)應(yīng)及于任何商品或服務(wù)。

由此可以十分明確國際公約對《巴黎公約》第6條之二意義上的馳名商標(biāo)的態(tài)度，包括但不限于高信譽(yù)商標(biāo)。之所以不能將馳名商標(biāo)片面理解為享有高聲譽(yù)的商標(biāo)，是因?yàn)樗姆秶謴V泛。董葆霖先生認(rèn)為，馳名商標(biāo)是一個(gè)相對的概念，是一個(gè)具有一定馳名的商標(biāo)的稱謂。馳名商標(biāo)的概念應(yīng)該像是一個(gè)“松緊帶”，它對具備初級的馳名度、中級的馳名度和高級甚至最高的馳名度商標(biāo)，都可以提供保護(hù)。商標(biāo)具有多大公眾知曉度，就應(yīng)享有多大范圍的保護(hù)。

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